четвъртък, 28 април 2011 г.

понеже


Разпъпили мигли
разлистват копнежи.
По нещо са мили,
по нещо небрежни.

Очите ти правят
разнежена зима.
Отново е пролет
понеже те има.




.

вторник, 19 април 2011 г.

мокро


От щастие, казваш,
и вярвам ти,
прелива ти погледа,
мигат реки.

Мълчиш ме,
и тихо, отнякъде,
просто ме капеш с очи.

сряда, 13 април 2011 г.

скотовъдство


Гледахте ли новините?
Едно двумесечно момченце си отиде днес. Не от болест. Не при злополука. Умря от глад.

На пода. Там ги правят.
Пасторална идиотия. Майката е на 38 и е раждала девет.
На пода. Там ги вадят.
Живеят в изоставени къщи, горят каквото има дървено, оцеляват.
На пода. Там ги хранят.
На двумесечното се полага кашичка. От брашно. И вода. Забърква се до сгъстяване и се яде. От кашичката не се расте особено, но се оживява. Две хлапета нямат тоя късмет и си отиват преди години, от нещо. Но родителите продължават да правят нови.
На пода.
Днес спря да диша най-новото. Кашичката не му понесе. Или не му стигна.
Бяха девет. Останаха шест и държавата реши да се включи – оцелелите са настанени в социален дом. Сега имаме шест нови изоставени деца.
Изоставените деца са оцелелите деца. Създадени са там.
На пода.
Там е ешафода на човешкото в нас.

Почивай в мир, малко човече.
И ако можеш ни прости.





.

сряда, 6 април 2011 г.

РЕКЛАМИСТКИ СУБТИТРИ-2/сп.Мениджър/април


РЕКЛАМИСТКИ СУБТИТРИ
2ра част

Всяка професионална общност има своя типичен жаргон на общуване. Колкото по-затворено е това общество, толкова по-странен е езика му.
В предния брой ви запознах с някои от най-използваните неясни фрази на рекламистите. Сега е ред на техните клиенти.
Обикновено това са хората от маркетинг отделите на дадена компания. Това съвсем не е лесна професия. Отгоре имаш висш мениджмънт, който смята, че не си достатъчно хищен с рекламната си агенция. Отляво ти ръмжи настръхнал търговски отдел, който не разбира особено смисъла от съществуването ти. А отдясно, по лешоядски, те наблюдава административен или счетоводен отдел, който всеки момент те очаква да се издъниш.
Както се вижда, жизнените професионални функции на маркетинг хората са доста крехки. Именно затова ако работиш с такива хора е добре да се научиш да ги разбираш правилно. Само така ще удължиш живота на съвместната ви работа.

Ето някои от най-често срещаните фрази от техния жаргон, отново без претенции за изчерпателност.

Дай ми кост – обичайна молба от страна на клиент към агенция. В никакъв случай, ама в никакъв случай не изпълнявайте тази молба преди да сте помислили! Тук става дума за cost-estimate (проекто-бюджет). Така, а сега оставете бавно триона на мястото му...

Ще ви намалим фи-то
– спрете със садистичните мисли, изобщо не става дума за цолаж. „Fee” е месечната такса, която заплащат клиентите, за да ползват услугите на рекламните си агенции.

Екзекуцията е добра – няма смърт в тази клиентска фраза. В случая екзекуция означава изпълнението на готовия рекламен клип, например. Като имаме предвид качеството на повечето ни телевизионни реклами - и това си е вид крайна присъда.

Много ми е софистицирано – често използван израз от клиентите, които искат да кажат на агенцията си, че дадена реклама ще остане неразбрана. Според някои маркетингови разбирания потребителят е доста повърхностно същество. Честито.


Липсва хюмън тъч
– използва се от клиентите, когато искат да вкарат в рекламата си истински хора - усмихнати от невероятния си живот, красиви и добре облечени, без наднормено тегло, с перфектни прически, изрядни нокти и млечнобели зъби. Благодарение на „хюмън тъч” рекламната реалистичност е новата ни утопия.

Малко ми е ту мъч
– този оксиморон обикновено издава дипломатичността на клиентите. Използва се като деликатен заместител на фрази от рода на увереното „каква е тая глупост” и леко крайното „това за нищо не става”. Иначе фразата се тълкува като „ти в ред ли си да ми предлагаш този отврат, затова ли ти плащам бе, идиот?”.

Кол ту екшън – трудна за превод фраза. Използва се от маркетинг специалисти, които наскоро са чели книги за маркетинг.

Идеята не е много релевантна – удобен коментар. Не че клиентът не е разбрал идеята, напротив. Агенцията не е разбрала клиента.
Хиляди не-много-релевантни идеи почиват в мир.


Знам, че сред четящите тези редове има клиенти. Някои сигурно са клиенти и на моята агенция. След като спрете да ми се сърдите се замислете за следното:
Да, отстрани изглеждаме смешно с нашите гръмки умозаключения, пълни с побългарени чуждици. Но има нещо по-важно. Рекламата и маркетингът си взаимодействат както захарта с памука и хелият с балона. Не е толкова важно дали хората разбират как се смесват двете материи.
Важно е да им се нрави крайният продукт.




.

понеделник, 4 април 2011 г.

непубликация

Мога да ви докажа, че сте хора. Лесно е.
Ще ви хвана за гърлото и ще шептя в зениците ви докато не изтръгна от там капка по капка цялото ви съжаление.
После ще ви пусна. И всичко ще продължи по старому.
Вие ще останете хора и ще имате своя си живот.
За разлика от тези, които сте съжалили...

Близо седем хиляди деца живеят без родители. Затова правим ето тази кампания.
Вижте клипчето, което направихме и решете как да помогнете - като самите станете приемни родители или просто като помогнете на каузата да достигне до повече хора.
Благодаря ви предварително.